Video nie je najjednoduchší obsah marketingový nástroj, ale jeden z najúspešnejších. Práve táto skutočnosť platí za pomerne vysoké náklady na výrobu a možné ťažkosti pri výrobe valčekov a ťažkosti s meraním účinnosti pomocou nástrojov známych analytikov.
Ak sa chcete pokúsiť vytvoriť vírusový videoobsah, potom ste na správnej ceste k rozvoju marketingovej stratégie obsahu. Ale čo keď si nie ste istí, či investovať do výroby vlastných reklám a obávať sa toho, či sa vyplatí všetko úsilie a náklady?
Ako merať efektívnosť videa v marketingovej stratégii obsahu - prečítajte si článok z .
Video a jeho efektívnosť v marketingovej stratégii obsahu
Služba YouTube je jedným z hlavných kanálov globálnej internetovej prevádzky, takže nikto už dlho nepresvedčil o význame propagácie produktov alebo služieb prostredníctvom videoobsahu. Amazon a Ali Express obri dostanú odtiaľ viac ako polovicu svojej dopravy.!
Tiež sa snažíme držať krok a pre všetky naše témy sa na našom kanáli na YouTube môžeme pochváliť 6 000 účastníkmi a 3 miliónmi videí. Zaoberáme sa nielen tvorbou nášho videoobsahu, ale produkujeme aj videozáznamy pre odborníkov v oblasti kozmetiky a medicíny..
Všetci obchodníci ako jeden potvrdzujú: každý rok v trendoch internetového marketingu video obsah je vždy k dispozícii, a jeho vplyv sa zvyšuje každý rok. Integrovaný marketing je jednoducho nemožný bez videa!
Videoprodukcia však nie je lacným potešením, a preto spoločnosti, ktoré o ňom rozhodujú, chcú mať istotu, že prinesú skutočné výsledky. Ako ich merať? Poďme to dohnať dohromady.
Musíte si uvedomiť, že video, rovnako ako akýkoľvek iný nástroj marketingovej stratégie obsahu, neposkytuje okamžité výsledky. Budeme musieť byť trpezliví a čakať od šiestich mesiacov do roka - po takýto čas po nástupe sa podľa odborníkov objavia prvé hmatateľné výsledky.
sekundárne, pre pochopenie termínov Identifikujte tri hlavné míľniky plánu:
- časovanie kontrolných meraní;
- časovanie konečného merania;
- príprava "spevneného betónu" pre riadenie spoločnosti, ktorá nemusí byť taká trpezlivá, ako by ste chceli dosiahnuť najlepší výsledok?
Teraz budeme vysvetľovať body, ako správne vybudovať stratégiu.
Kontrolné merania sa robia každý mesiac a na základe ich údajov je potrebné upraviť taktiku a obsah, ak je to potrebné..Konečné meranie sa vykonáva v šiestich mesiacoch alebo rokoch a umožňuje pochopiť, aké vážne výsledky sa dosiahli, a má zmysel pokračovať.
Viete: Moderný digitálny marketing: prečo rodná reklama funguje
O argumentoch pre netrpezlivých šéfov. Aj keď sa na začiatku vysvetľuje, že obsahový marketing je stratégia pre budúcnosť a nie priamu a rýchlu predajnú cestu, neočakávame, že každý mesiac nebudete počuť otázky v štýle: "No, ako to video šlo?" mesiac uplynulo, ale zákazníci sa nezvýšili? "a" Kde peniaze idú? ". Pripravte sa vždy trpezlivo, aby ste vysvetlili, že video je len prvý kontakt s publikom, známym, prvým dátumom, nakoniec, ktorý nemôže okamžite skončiť s vyjednávaním a láskou k životu..
Ako prezentovať video obsah pre úspešnú propagáciu
A nezabudnite, že video samo o sebe nebude schopné uvoľniť sa. Každé video potrebuje podporu. Preto by sa mal podporovať aj pravidelný obsah..
- redakčné (kvalitatívne) metriky;
- marketingové (kvantitatívne) metriky.
Kvalitatívne metriky prejavujú záujem a zapojenie divákov do videa. Zahŕňa to možnosť kliknutia, počet zobrazení zo všetkých platforiem, všetky akcie sociálnych používateľov (obľúbené položky, komentáre, video správy) a zapojenie (pomer konkrétnych akcií k počtu zobrazení) a hĺbka zobrazenia (ako dlho divák sledoval vaše video, tým väčšia je hĺbka, dobrý výsledok - viac ako 60%).
Podpora zdravotníckych služieb na internete: e-mailový marketing
Ak po ďalšom kontrolnom meraní uvidíte, že čísla sa oproti predchádzajúcemu obdobiu potopili, potom budete vedieť, že je načase napraviť taktiky: napríklad skrátiť videá alebo zvýšiť výzvu publika na akciu.
Výsledky metrík kvality ovplyvňujú aj poradie videí na stránkach YouTube, preto by nemali byť zanedbávané..
Kvantitatívne metriky odrážajú obchodnú efektivitu vášho duchovného dieťaťa. Ide o konverzie: kliknutia a zacielenie na akcie..
Kliknutia, ktoré ste viedli potenciálneho používateľa z videa na vstupnej stránke, na vašich webových stránkach, na stránke v sociálnych sieťach atď. To sa zvyčajne dosahuje prostredníctvom priamej výzvy na akciu a lákavej ponuky ("Sledujte odkaz a získajte bezplatnú lekciu / bezplatne si stiahnite užitočnú knihu"). A tam používateľ vykonáva cielenú akciu, napríklad kúpi produkt / vykoná objednávku alebo registráciu a nechá vás s vašimi údajmi, ktoré sa potom môžu použiť na hovory, vykurovanie emailových zásielok.
Pre kontrolné meranie, vám umožňuje pochopiť, či je vhodné, aby spoločnosť pokračovala v investovaní peňazí do videoobsahu, môžete aplikovať vzorec (áno, lekcie školskej algebry sa stali vhodnými). Nebojte sa, je to úplne jednoduché: stačí rozdeliť zisk z video kanála na cenu produkcie videa.
Výsledok sa nazýva ROMI (s anglickou návratnosťou investícií do marketingu) a predstavuje koeficient ziskovosti marketingového obsahu.
Ak je výsledná ROMI menšia ako 1, veci nie sú také dobré - musíte buď opustiť kanál alebo úplne zmeniť stratégiu.
Ak je číslo väčšie ako jedno, potom blahoželáme! Pokračujte v pohybe tým istým smerom, nebojte sa skúšať nové veci a nezabudnite pravidelne robiť merania.
Pozrite tiež: Určenie cieľového publika: napíšte položky