Internet sa rýchlo mení pred našimi očami. Zatiaľ čo diktovať, nové pravidlá hry, ktoré by mali byť akceptované internetovými publikáciami, ktoré spolu s reklamnou sférou prvej reagujú na všetky zmeny a trendy. Online publikácie potrebujú nielen zachovať existujúce cieľové publikum, ale aj neustále priťahovať nových čitateľov, čo je nemožné bez toho, aby sme študovali najnovšie trendy..
Tento článok vám povie o hlavných prognózach analytikov mediálnych trhov týkajúcich sa budúcnosti publikácií na internete, trendoch, ktoré sa v súčasnosti pozorujú v oblasti on-line publikácií, a hovoria, čo majitelia online publikácií, ktorí chcú vidieť svojich "potomkov" úspešných a populárnych.
Perspektívy vývoja internetových publikácií a prognóz pre budúcnosť
Nie tak dávno, na prestížnej obchodnej konferencii IGNITION venovanej digitálnemu sektoru, boli oznámené predpovede svetových analytikov o blízkej budúcnosti mediálneho priemyslu na internete..
Najmä zakladateľ Business Insider Henry Blodgett predstavil prezentáciu "Digitálna budúcnosť: nový prielom", v ktorom uviedol niekoľko významných predpovedí..
Predpovede budúcnosti (blízkej a vzdialenej budúcnosti) o vývoji internetových publikácií:
- V najbližších rokoch budú digitálne médiá naďalej vytláčať všetky ostatné sektory a kanály..
- Na rozdiel od tradičných foriem reklamy, bude online reklama naďalej získavať dynamiku, čo je veľmi prospešné pre speňaženie on-line publikácií..
- Sociálne siete budú naďalej držať vedúcu pozíciu na pozadí iných internetových zdrojov, takže žiadne online publikácie jednoducho nemajú právo zanedbávať ich ako ďalšie kanály propagácie. Dokonca aj okamžití poslovia sa už premenili na plnohodnotný kanál na propagáciu obsahu..
- Digitálny sektor každým rokom získava čoraz väčšiu váhu - používatelia internetu sledujú mediálny obsah nielen na stolných počítačoch, ale čoraz viac na smartphonoch a tabletoch. Takže mobilná verzia online publikácií a orientácia gadgetu je teraz nutnosťou majiteľov všetkých online publikácií. A to sa nezmení.
- Prispôsobenie (prispôsobenie publikácií z hľadiska obsahu a rozhrania záujmom užívateľov) a personalizácia obsahu získajú čoraz väčší impulz, rovnako ako pri každodennom výskyte všetkých nových publikácií na internete, je pre divákov čoraz ťažšie zamerať sa na konkrétne zdroje..
- Pre generáciu je potrebné vymyslieť všetky nové spôsoby a kanály mediálneho vplyvu. Pretože odborníci hovoria o bezprostrednom prelomu v podobe virtuálnej reality, je možné, že aj dôležité internetové publikácie budú musieť modernizovať a prispôsobiť sa novým skutočnostiam. To je však stále vzdialená perspektíva..
Avšak okrem predpovedí pre budúcnosť majitelia on-line publikácií a špecialisti, ktorí ich propagujú, potrebujú poznať aktuálne trendy, aby mohli navigovať, ktorým smerom sa presmeruje správna a úspešná propagácia webových stránok..
Stránka používa globálne trendy a trendy na propagáciu publikácie. Samostatné časti stránky sú pre odborníkov personalizované. Široká škála čitateľov nájde veľa univerzálnych, užitočných a zaujímavých informácií medzi rozsiahlymi témami publikácií..
Takže experti hovoria niekoľko faktorov, ktoré ovplyvňujú popularitu publikácií na internete:
- Účasť (niektorí mylne zvážia len tento parameter). má pomerne stabilnú a neustále rastúcu štatistiku tohto ukazovateľa - iba za prvých 9 mesiacov tohto roka bol počet čitateľov 5 miliónov ľudí.
- Hĺbka pohľadov (ako dlho sa človek na zdroji zdržal, presunul sa z jedného článku na iné stránky atď.).
- Prítomnosť publikácií v sociálnych sieťach. Portál má pomerne veľkú komunitu v sociálnych sieťach - celkom 45 tisíc ľudí.
- Offline prítomnosť (odkazy na vydanie internetu a jeho materiály v reálnom živote, odkazy na články mimo vydania). je mediálnym partnerom špecializovaných lekárskych podnikov. Materiály s aktívnymi odkazmi na stránky sú vytlačené v tematických zdrojoch..
Zvážte, či sa pri podpore vášho zdroja zohľadňujú všetky faktory z tohto zoznamu..
Odborníci tiež odporúčajú majiteľom a správcom obsahu internetových publikácií, aby sa sústredili na vysokokvalitný obsah (to je obzvlášť dôležité pre paralelnú propagáciu v sociálnych sieťach), použiteľnosť stránok (intuitívne a jednoduché užívateľské rozhranie), propagačné techniky pre SEO a SMM. Portál uverejňuje iba absolútne jedinečný obsah..
To znamená, že nie je potrebné objavovať koleso - všetko osvedčené zariadenie funguje bezchybne.
Takže hlavné trendy vo svete online publikácií v súčasnosti sú:
- Zlepšenie úlohy kvalitného unikátneho obsahu v podmienkach nadbytku informácií.
- Používanie súčasne všetkých možných platforiem pre distribúciu obsahu.
- Rozvoj mobilných technológií a zvýšenie počtu používateľov smartfónov.
- Zvýšené využívanie najnovších informačných technológií.
- Rastúci podiel zdrojov videa (už bolo dokázané, že obsah vo formáte videa je vnímaný publikom lepšie ako iné formáty). V roku 2017 bolo na portáli nasnímaných, umiestnených a zverejnených 65 videozáznamov na vlastnom kanáli YouTube..
Online vydanie sa vyznačuje nielen vysoko kvalitným obsahom pre lekárov a širokú škálu pacientov, ale aj zavedeným unikátnym systémom spolupráce s kozmetickými a zdravotníckymi odborníkmi, a to nielen v oblasti spolupráce online, ale aj účasti offline udalostí..
Priaznivá situácia pre online publikácie v oblasti reklamy. Významnú časť rastu svetovej reklamy za posledné dva roky priniesla práve na internete - najmä kontextová reklama. Avšak chuť divákov sa stáva sofistikovanejšou, a preto analytici hovoria o tom, že vytrvalo vytláčajú kontextovú reklamu s natívnou reklamou, ktorá je tak jemne zakotvená v hlavnom obsahu, ktorý používateľ číta na intuitívnej úrovni bez podráždenia..
V krajinách SNŠ bude reklama naďalej hlavným nástrojom na získanie veľkej väčšiny online publikácií už mnoho rokov, pretože obyvatelia post-sovietskeho priestoru ešte nie sú pripravení vydávať platené predplatné alebo platiť za prístup k určitým materiálom..
Hľadanie nových formátov na prezentáciu informácií a rozširovanie interakcie s publikom môže byť nepochybne považované za kľúč k úspechu akejkoľvek online publikácie. A v dynamike rýchlo sa meniacich modelov sveta je to konštantný a neprerušovaný proces. Rozvíjajte tých, ktorí držia krok s časmi! Zostaňte s nami!