Natívna reklama, ako funguje v praxi a prečo ju používať

Čoraz viac v oblasti marketingu a reklamných služieb, ktoré nevyhnutne ovplyvňujú akúkoľvek oblasť podnikania (vrátane kozmetológie a súkromnej medicíny), znie takýto názov ako domáca reklama, ktorú odborníci už nazývajú najmodernejší reklamný trend roka..

Okrem toho existujú predpovede, že víťazný sprievod na natívnu reklamu bude pokračovať aj v budúcnosti, takže ak máte záujem o kompetentnú propagáciu svojho tovaru alebo služieb v súlade s časom (vlastník firmy to považuje za ľahostajný?), Potom by ste si mali dôkladne prečítať koncept prirodzená (prirodzená) reklama.

Aké sú príklady natívnej reklamy, prečo a ako ju používať, aké úskalia môžu zabrániť efektívnemu využívaniu moderného reklamného trendu - prečítajte si rady odborníkov vo svete reklamy na .

Prečo je tak populárny: príklady natívnej reklamy

Natívna reklama je prirodzená reklama, ktorá je vložená do známeho obsahu. Najčastejšie sa tento trend používa v sociálnych sieťach. To znamená, že keď používateľ prechádza páskou v sociálnych sieťach, vidí príspevok, ktorý ho zaujíma, otvára, číta - a až potom si uvedomí, že ide o reklamu..

Natívna reklama na začiatku nespôsobuje odmietnutie, pretože je pripravená špeciálne pre konkrétne publikum - vo formáte, na ktorý sú používatelia zvyknutí.

S pomocou natívnej reklamy sa odstráni takzvaná bannerová slepota. Keďže každá osoba má veľa reklamných správ, už nie sú vnímané. Preto je potrebné vybrať a vytvoriť užitočný a dobre navrhnutý obsah, ktorý súčasne šetrí peniaze a rozptýlí sa na sociálnych sieťach. Môže ísť o tipy, profesionálne wiki a ďalšie..

Natívna reklama: ako funguje v praxi a prečo ju používať

Native reklama sa objavila už dávno, ale teraz sa stala veľmi módnym trendom. Je to spôsobené tým, že tvorcovia sociálnych sietí vytvorili inteligentnú pásku a príspevky sa vydávajú podľa daného algoritmu konkrétnej sociálnej siete. To znamená, že prvé sú príspevky, ktoré sú buď užitočné, alebo vysoko kvalitné zdobené.

Ako pracovať s natívnou reklamou

Ak chcete správne zabezpečiť natívnu reklamu, musíte jasne pochopiť ciele reklamnej kampane, ktorú chcú vlastníci firmy dosiahnuť. Najskôr špecialisti na reklamu predpisujú, pre ktoré cieľové publikum je obsah určený. Ak ide o pôvodné texty, je pripravená reklamná správa, ktorá je zakomponovaná do bežného textu užitočného obsahu..

Fotografické príklady natívnej reklamy na číslo 1

Správna platforma je veľmi dôležitá pre efektívne umiestňovanie natívnej reklamy - má jasne štruktúrovanú informačnú platformu: samostatné oddiely sú určené pre odborníkov, osobitne pre pacientov v odvetví estetickej medicíny, čo inzerentom umožňuje jasne rozlíšiť obsah pre dve rôzne publikum.

Pokiaľ ide o ciele a ciele, domáca reklama sa nelíši od bežnej reklamy. Môžete nastaviť nasledujúce ciele:

  • predaja;
  • Rozšírenie pokrytia publika;
  • Dosiahnutie cieľového publika pri propagácii nového produktu alebo služby.

Pozri tiež: Moderný digitálny marketing: prečo pracuje natívna reklama

Ak chcete zistiť, aké percento pôvodnej populácie a aké percento čistého inzerovania by malo byť v takýchto materiáloch, musíte najprv odpovedať na otázku: Aký je cieľ sledovaný? Ak je cieľom predaj, nemusíte vôbec dať značku v texte, ale preniesť ho na odkaz, kde si kúpia určitý produkt..

Ak je cieľom priniesť ľudí do komunity v sociálnej sieti, je dôležité požiadať ich, aby sa prihlásili na odber, urobili repost. Potom nemusí byť vôbec reklama! Napríklad ste majiteľom kozmetologického štúdia. Kozmetička - zamestnanec vašej spoločnosti - pripraví zoznam užitočných tipov, ktoré môžete predložiť ako "Prečítajte si top 10 tipov na udržanie krásy pokožky od vedúceho kozmetička štúdia ..." - a v názve spoločnosti uveďte aktívny odkaz.

Ak je cieľom zapojiť ľudí do komunity, na konci zberu tipov môžete požiadať čitateľov, aby sa pripojili k skupine alebo im ponúkli nejaký druh služby..

Takéto formáty natívnej reklamy v sociálnych sieťach fungujú najlepšie

  • Vírusové klipy (ak to umožňuje rozpočet)
  • Odber vzoriek videa
  • Audio odber vzoriek
  • Výber tipov v textovom formáte
  • Články Wiki, ktoré majú snímky obrazovky alebo obrázky
  • Prípady (zaujímavé alebo ilustračné prípady zo skutočnej praxe)

Natívna reklama je skvelá pre akýkoľvek typ aktivity, ale je vhodná najmä pre malé firmy, ktoré predávajú určitý produkt alebo službu. Majitelia tohto podniku však zvyčajne nemajú dostatok času a zručností na zostavovanie domácich príspevkov, takže tento druh reklamy je najlepšie ponechaný odborníkom..

Umiestnenie príspevkov na sociálnych sieťach môže mať veľmi odlišný rozpočet. Všetko závisí od možností zákazníka a počtu odberateľov v komunitách. Okrem toho je dôležité zohľadniť zapojenie publika do komunity a aktivitu účastníkov. Ak skupina má 50 tisíc predplatiteľov a príspevky získavajú iba pár rád a pripomienok, nemali by ste tam samozrejme umiestňovať - ​​dokonca aj pre skromné ​​sumy.

V tomto prípade je lepšie mierne preplatiť populárne verejnosti, ale reklamný príspevok nájde v nich skutočnú odpoveď. Stránky pokrývajú každý mesiac 542 tisíc unikátnych návštevníkov a komunita spoločnosti Estet Portal na Facebooku má 38 000 aktívnych používateľov, na YouTube - viac ako 5,5 tisíc (+ 350 tisíc zobrazení na kanáli YouTube), Twitter - viac ako 3 tisíce, Instagram je viac ako 800.

V sociálnych sieťach môžete predpísať aj hlavné parametre cieľového publika - pohlavie, vek, miesto atď. Napríklad má veľmi široké geografické pokrytie publika - obyvateľov Ukrajiny, Bieloruska, Kazachstanu, Lotyšska, Ruska, Azerbajdžanu, Izraela a USA.

Je dôležité zohľadniť čas publikovania publikácií pre konkrétne cieľové publikum. Napríklad matky na materskej dovolenke sedia na internete väčšinou v deň, keď dieťa spí, a kancelárskych pracovníkov - v dopoludňajších hodinách, keď pili kávu na hodinu, "kymáca sa" po príchode do práce.

Čo sa má vyhnúť v príspevkoch s natívnou reklamou

  • Hojnosť emoji (vo veľkom množstve bráni adekvátnemu vnímaniu významu textu).
  • Hashtag prebytok (z rovnakého dôvodu).
  • Neschopnosť porozumieť účelu natívnej reklamy (prečo dáte tento príspevok v komunite, aký obsah bude pre čitateľov užitočný, aké úlohy bude publikum rozhodovať pre text, takže na konci príspevku máte právo požiadať o prihlásenie sa na vašu komunitu).
  • Nesprávny návrh textov (ťažko čitateľný dlhý text, ak nie je rozdelený na titulky, ale ide v nepretržitom toku).
  • Fotografické fotografie s nízkou kvalitou textu (v ideálnom prípade je lepšie si najať fotografa na kvalitné fotografovanie produktov / služieb alebo návrhára na tvorbu kreatívnych obrázkov, navyše moderné on-line služby a dokonca aj platforma Facebook vám teraz umožňujú vytvoriť si jedinečné obrázky).
  • Skopírované príspevky niekoho iného (obsah musí byť jedinečný!).
  • Strach z naliehania vášho publika, aby prijal konkrétne opatrenia (na konci príspevku alebo textu je úplne prijateľné požiadať čitateľov, aby sa pripojili k komunite alebo zdieľali nahrávku s priateľmi). To spôsobí negatívne pôvodcov materiálov a spoločnosti Google a Yandex znížia vašu stránku..

Príklad 2

Podľa odborníkov, ak sa vyhnúť vyššie uvedeným známkam, účinnosť natívnej reklamy sa dramaticky zvýši.

Výhody domácej reklamy:

1. Schopnosť publikovať plnohodnotný materiál s fotografiami, videami, odkazmi a inými mediálnymi prvkami, ktoré inzerent potrebuje, a možnosť distribúcie obsahu v sociálnych sieťach.

2. Zvýšenie úrovne "prijatia" informácií prenášaných značkou v súvislosti s informáciami, ktoré majú záujem o klienta. Dôsledkom takejto reklamy je celkové zlepšenie postoja k značke. Komponent obrazu je navyše ovplyvnený absenciou agresívnych reklamných správ a formátov, čo tiež zvyšuje lojalitu vrátane propagovaného obsahu a zvyšuje efektivitu spoločnosti..

3. Na rozdiel od tradičnej reklamy, domáca reklama nespadá do zóny "banner blindness". Takže podľa výskumu IPG Media Lab čas pozorovania natívnych materiálov sa približne zhoduje s podobným ukazovateľom bežných predmetov. Navyše je pravdepodobnejšie, že prirodzená reklama bude šírená používateľmi v sociálnych sieťach: podľa výsledkov prieskumu bolo 32% respondentov pripravených zdieľať takéto informácie o reklame a iba 19% respondentov nevadilo to isté, akou je bannerová reklama.

4. Používatelia nebudú takéto reklamy zablokovať žiadnym softvérom, s výnimkou možnosti zablokovať zobrazovanie určitých prvkov, ako sú video, grafika atď..

V natívnej reklame existuje jedna významná nevýhoda: takáto reklama je oveľa ťažšia. Preto je len málo témy, produktu a želania, aby o ňom rozprávali - aby sa natívna reklama neobrátila do banálnej tlačovej správy, musí byť predložená talentovane, netradične a výnimočne presne zapadá do formátu stránky, ktorá ju dokazuje..

Existujú aj ďalšie problémy: otázky rozpočtovania, mediálneho plánovania pre inzerentov aj pre stránky.

Príklad číslo 3

Portál tiež poskytuje natívne reklamné služby, ktoré môžu byť prezentované na webe formou noviniek o najnovších udalostiach a aktivitách v oblasti estetickej medicíny a kozmetológie, tvorbe článkov s odborným názorom, video prezentácie metódy alebo postupu, rozhovoru alebo individuálneho reklamného projektu. Estet Portal chápe, že každá firma má svoje vlastné špecifiká, preto môže ponúknuť vývoj a použitie individuálneho marketingového propagačného programu na stránkach pre klientov.

Zvýšite povedomie o vašej značke alebo službe, ale aj zvýšenie počtu nových zákazníkov, kontakt s potenciálnymi partnermi, aktualizácia udalostí v profesionálnych aktivitách konkurentov a podpora profesionálnej inzercie.

Ukážka č. 4

Najlepším ukazovateľom vysokej úrovne dôvery špecialistov a čitateľov na stránky sú početné prehľady, odkazy, publikácie, rozhovory, články a videá na osobných webových stránkach lekárov, kliník a ich stránok v sociálnych sieťach..