Podľa predpovedí špecialistov sa v blízkej budúcnosti očakáva rýchly rozvoj trhu súkromných zdravotníckych a kozmetických služieb, čo nevyhnutne povedie k zvýšeniu konkurencie v priemysle. Preto okrem vysoko kvalitných služieb a priori vyžaduje kompetentný a agresívny marketing na úspešné budovanie a podporu podnikania: správne vytváranie vzťahov so zákazníkmi, umiestňovanie značiek, poskytovanie spotrebiteľom vedomému výberu služieb na základe ich komplexného povedomia o kvalite služieb, úrovni komfortu, inovácii a efektívnosti poskytovaných služieb. Dnes je digitálny marketing hlavným spôsobom propagácie značiek / produktov / služieb v každom odvetví..
Jednou z najpokročilejších a najvýznamnejších digitálnych marketingových technológií je prirodzená reklama, ktorú popisujú Elena Lyashko - riaditeľka .
Čo je natívna reklama? Prečo je to tento rok trendový digitálny marketingový nástroj??
Natívna reklama je reklama, ktorá prirodzene vstupuje do prezentovaného obsahu a je zdobená v známom, užitočnom a užívateľsky prívetivom formáte. Z tohto dôvodu nespôsobuje čitateľovi negatívne emócie a odmietanie, ktoré sú charakteristické pre tradičnú reklamu. Hlavným "čipom" domácej reklamy je jej obrad vo forme skutočne užitočného informačného materiálu, ktorý upúta pozornosť z dôvodu relevantnosti témy / problému popísaného v ňom.
Zvláštnosť, efektívnosť a popularita natívnej reklamy je dôsledkom skutočnosti, že cieľové publikum, to znamená ľudia, ktorým musíme dodať hlavné posolstvo, už boli zhromaždené v tematických spoločenstvách a skupinách sociálnych sietí. Publikované informácie distribuujeme v dvoch sekciách - pre profesionálov a pre pacientov (klientov) vrátane sociálnych sietí..
Správne zvolený formát natívnej reklamy môže neutralizovať bannerovú slepotu, šetriť peniaze a zabezpečiť informovanosť cieľového publika o sociálnych sieťach..
Ďalšou dôležitou výhodou domácej reklamy je, že odstraňuje takzvanú bannerovú slepotu. Tento termín, zavedený v roku 1998, znamená psychologický fenomén ignorovania bannerov a iných reklamných prvkov na vedomej alebo podvedomej úrovni. Tento jav je spôsobený tým, že v modernom svete má jedna osoba príliš veľa informačných správ - a také množstvo informácií o reklamách vedie k tomu, že ju jednoducho nevnímajú. Správne zvolený formát natívnej reklamy môže neutralizovať bannerovú slepotu, šetriť peniaze a zabezpečiť informovanosť cieľového publika o sociálnych sieťach..
Ako si vybrať formát natívnej reklamy a vybudovať reklamnú kampaň?
Prvá vec, ktorú potrebujete na úspešné vybudovanie reklamnej kampane, je jasne definovať účel jej vytvorenia a zodpovedajúce cieľové publikum - teda ľudia, ktorým je reklamná kampaň zameraná. Potom je potrebné určiť komunity, v ktorých sa zhromažďuje cieľové publikum. Aby ste to urobili, musíte analyzovať vlastnosti návrhu príspevkov, ktoré zaujímajú účastníkov tematických spoločenstiev, a až potom môžete začať realizovať natívnu reklamu.
Prvá vec, ktorú potrebujete na úspešné vytvorenie reklamnej kampane, je jasne definovať účel jej vytvorenia a zodpovedajúce cieľové publikum..
Natívna reklama môže byť prezentovaná v rôznych formátoch: texty s obrázkami, videom, zvukom, špecifickými prípadmi (napríklad v oblasti medicíny - to sú skutočné prípady z lekárskej praxe).
Existuje niekoľko kľúčových faktorov, ktoré treba brať do úvahy pri vytváraní efektívnej natívnej reklamy: užitočnosť obsahu pre čitateľov a dizajn, ktorý zabezpečuje čitateľnosť: rozdelenie textu do odsekov, použitie zoznamov, obrázkov, infografiky, videozáznamov - všetko, čo uľahčí čitateľovi vnímanie informácií.
Formát informácií závisí od toho, čo predávate. Najjednoduchšou cestou je ísť na verejnosť, kde chcete inzerovať a zistiť, ktoré príspevky sú na tomto mieste obľúbené..
Aké ciele dosahuje natívna reklama??
Podobne ako akýkoľvek iný typ reklamy, natívna reklama vám umožňuje dosiahnuť niekoľko cieľov: zabezpečiť predaj, oboznámiť cieľovú skupinu s vašou značkou / službami alebo zvýšiť jej dosah, zvýšiť povedomie o značke, prilákať účastníkov komunity atď..
V tomto prípade je však potrebné brať do úvahy, že pre malé podniky alebo v prípade impulzívneho nákupu je pravdepodobnosť predaja vyššia. Ak hovoríme o veľkom a strednom podnikaní, rozhodnutie o kúpe vyžaduje najmenej 15-násobok spotrebiteľovho kontaktu s značkou v rôznych formátoch..
Na zabezpečenie potrebnej interakcie potenciálneho klienta s značkou je rad užitočných príspevkov (článkov) dokonalý. Napríklad vo svojej práci ponúka rôzne druhy prezentácie materiálu: novinky - článok - odborný posudok - video - banner - akcia.
Podobný plán sme zaviedli pri nástupe na trh nového lieku od spoločnosti Cosmetic Group. Náš tím v úzkej spolupráci so zákazníkom vypracoval mediálny plán publikácií vrátane rôznych spôsobov, ako pokryť túto udalosť: oznámenie, užitočný článok o produkte, odborný materiál vedúceho posudku, vedecký výskum, pokrytie samotnej prezentácie.
Natívna reklama vám umožňuje zabezpečiť predaj, oboznámiť cieľovú skupinu s vašou značkou / službami alebo zvýšiť jej dosah, zvýšiť povedomie o značke, prilákať účastníkov komunity atď..
To umožnilo upozorniť na nový produkt, vzbudiť záujem medzi kozmetičkami a tiež zvýšiť povedomie o značke a lojalitu..
Pretože osoba, ktorá už získala užitočné informácie o značke alebo firme, sa pri ďalšom dotyku pamätá na túto skutočnosť a zaobchádza s ďalšími publikáciami s veľkým záujmom a dôverou. Použitie natívnej reklamy v tomto prípade je najviac odôvodnené a účinné.
Pokiaľ ide o pokrytie publika, tento cieľ je dôležitý predovšetkým pre stredné a veľké podniky alebo v prípade reklamnej kampane - napríklad ohlásenie uvedenia novej drogy na trh - v tomto prípade je veľmi dôležité oznámiť potenciálnym kupujúcim najvhodnejšie cieľové publikum..
Vo všeobecnosti natívna reklama rieši všetky rovnaké úlohy ako ostatné typy. Nemali by ste však používať výlučne natívnu reklamu na propagáciu - je dôležité skombinovať ju s inými nástrojmi digitálneho marketingu..
Aké sú najčastejšie chyby pri používaní natívnej reklamy na propagáciu produktu / služby??
Existuje niekoľko bežných chýb pri používaní natívnej reklamy na propagáciu:
- nevhodný formát (časté chyby zahŕňajú použitie príliš veľa emoji a hashtagov),
- nedostatok užitočných informácií pre čitateľa,
- nesprávny dizajn (príliš dlhý a nečitateľný text),
- nedostatok kvalitného vizuálneho obsahu.
Je veľmi dôležité, aby výrobky alebo služby, ktoré ponúkate, boli prezentované vo vysoko kvalitných fotografiách. Ak hovoríme o podpore lekára, kliniky alebo značky, musíte poskytnúť potenciálnemu klientovi fotografiu pred a po procedúre - ako sa hovorí, je lepšie vidieť raz, než počuť stokrát.
Výzva na akciu, ak je to vhodné, je tiež súčasťou natívnej reklamy. Požiadajte používateľa o zdieľanie informácií s priateľmi, uložte na stránke užitočné informácie, prihláste sa na stránku a zaregistrujte sa na tréning. Je však dôležité mať na pamäti, že čitateľ bude chcieť tieto akcie vykonávať len vtedy, ak sa mu bude venovať pozornosť vysokokvalitnému, jedinečnému, zaujímavému a užitočnému obsahu.!
Čakanie čitateľa na akciu bude účinné iba vtedy, ak bude jeho pozornosť venovaná vysokokvalitnému, jedinečnému, zaujímavému a užitočnému obsahu..
Práca s lídrami v oblasti estetickej medicíny, chápeme, že nie každý špecialista bude mať čas písať, navrhovať materiály a študovať digitálny marketing. Preto aktívne pomáha svojim partnerom pri propagácii ich značiek, produktov a služieb v internetovom priestore s využitím najúčinnejších nástrojov digitálneho marketingu v kombinácii s inými trendovými reklamnými technológiami, o ktorých budeme diskutovať v nasledujúcich publikáciách.
Pozri tiež: Najčastejšie chyby v online inzercii: ako rozpoznať a vyhnúť sa